Фірмовий стиль, зокрема розробка логотипу, є сьогодні основою всієї комунікаційної політики фірми, одним з основних засобів боротьби за покупця, важливою складовою бренду.

Під фірмовим стилем розуміють набір колірних, графічних, словесних та інших постійних елементів, які забезпечують візуальну і смислову єдність всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.  Його використання передбачає єдиний підхід до оформлення ділової документації та іншої рекламної продукції.